臺北故宮博物院暢銷創意品“朕知道了”。“朕知道了”四字是康熙皇帝真跡的複製品,因康熙在批閱奏則時,愛在文末硃批“朕知道了”、“知道了”。臺北故宮推出此產品後,深受消費者喜愛。中新社發 陳小願 攝
  中新網6月2日電 據臺灣“中央社”報道,日、韓創意小文具大軍壓境,臺灣文具品牌也不甘示弱。結合中華文化與臺灣創意元素的“朕知道了”紙膠帶,風迷兩岸收藏迷,更為臺北故宮帶來千萬元(新臺幣,下同)商機。
  “兒子昨晚特地從廣州打電話回家,要我今早一定要來幫他買‘朕知道了’紙膠帶”從北京到臺灣旅游的梁小姐說,這款紙膠帶有趣味,在北京皇城都找不到,北京故宮應該學學臺灣的創意,她要多買幾份回去送朋友。
  一捲紙膠帶能為臺北故宮帶來多少商機?臺北故宮統計“朕知道了”紙膠帶推出8個月,就賺進新臺幣2660萬元,也成為觀光客來台必買文創小禮品。
  臺北故宮博物院擁有世界級的文物藝術典藏,高達67萬餘件的書畫、器物、圖書文獻等精緻華夏文物,所具備文化藝術能量和養分,足以體現臺灣在全球文化創意產業中“文化實力”和“文化資本”的有利條件。
  以卡片起家的“知音文創”對80後、90後並不陌生,知音強項為紙製品設計,但開發紙膠帶是從零開始。有別於市面品牌皆選用日本和紙,知音堅持選用臺灣製作棉紙工廠訂製專用紙張,圖案以環保油墨印刷,從創意到制販全部MIT,兼顧環保與創意。
  知音文創推出“金音Fun Tape紙膠帶”已開發500多款紙膠帶,銷售遍及英、日、德、意等國。2013年知音展開與臺北故宮合作,首先推出“乾隆御覽之寶”紙膠帶,第二波推“朕知道了”紙膠帶,擷取康熙皇帝的奏摺硃批,幽默的創意元素引發搶購熱潮。
  臺北故宮院長馮明珠表示,臺北故宮發展文創有4個面向,其一是與知名品牌結合,其二是與文創設計廠商“合作開發”延伸商品,其三是“圖像授權”,可運用於出版書籍、印製月曆、產品包裝、廣告文宣、生活用品、數位展等,其四是“出版品授權”,開發多元化的出版內容。
  臺北故宮從2007年就與意大利設計精品ALESSI合作雙品牌,推出“The Chin Family—清宮系列”,之後也與臺灣品牌法蘭瓷、八方新氣、朱的寶飾、富御珠寶、琉園等合作,藉由合作品牌與臺北故宮在國際博物館的知名度,共同為雙方開拓國際市場,創造雙贏大格局。
  近年文創小物在臺灣走紅,臺北故宮更與近百家設計廠商“合作開發”文創商品。馮明珠表示,2013年臺北故宮單是文創商品的銷售額,就高達新臺幣8億多元,雖然人氣文物“翠玉白菜”的周邊商品每年持續熱銷,但在去年短時間竄紅的卻是清帝康熙硃批“朕知道了”紙膠帶,才推出就紅遍兩岸三地。
  “這款紙膠帶創意來自我在2005年策劃‘知道了:硃批奏摺展’,當時導覽手冊是我執筆主編”馮明珠說,當時手冊封面印有康熙滿漢文硃批真跡“知道了”,而受大陸劇“甄嬛傳”大紅影響,康熙皇帝批閱奏摺時,常在文末硃批“朕知道了”,廠商也結合這兩者概念,將“朕知道了”印在紙膠帶上,帶動風潮。
  “朕知道了”是臺北故宮首次推出皇帝硃批紙膠帶,一組有黃、白、紅三款顏色。根據臺北故宮統計,從2013年7月開始販賣至2014年3月,總計售出139000組,共計2660萬元,不僅為臺北故宮創造商機,也成功在兩岸三地締造話題。
  “朕知道了”紙膠帶推出後,引髮網友瘋狂轉貼,有人直呼“超想收藏”、“霸氣十足”,大陸網友也在微博熱烈轉發討論,使得來台觀光的陸客,將這款紙膠帶作為必買紀念品,不帶一組回去,就感覺無法向鄉親交差。
  寶島臺灣雖然沒有豐富礦產資源,但人才與創意是最珍貴的“腦礦”。臺北故宮擁有數千年中華文化藏品精華。“朕知道了”紙膠帶風迷兩岸,為中華文化結合臺灣創意元素做了最佳詮釋,彰顯臺灣創意獨一無二的價值。  (原標題:台“朕知道了”紙膠帶風迷兩岸 特色文創抗日韓)
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